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Messewirtschaft

Messen | Entwicklung

Messen sind in Brasilien ein breit akzeptiertes Marketinginstrument. Nicht zuletzt beweisen dies die zum Teil seit vielen Jahrzehnten durchgeführten Fachmessen sowie die Messestatistik des brasilianischen Messeverbandes UBRAFE. Demnach werden von seinen Mitgliedern jährlich mehr als 150 Messen veranstaltet. 38.000 Aussteller, davon 6.000 aus dem Ausland sowie 7,5 Mio. Besucher weisen die jährlichen Statistiken aus.

Unter Zugrundelegen der Angaben der Veranstalter liegen die größten brasilianischen Fachmessen bei rund 40.000 qm vermieteter Fläche, die Ausstellerzahlen bei rund 1.500 und die Besucherzahlen können auch schon mal die Einhunderttausend-Marke erreichen. In Brasilien ist es unter den Veranstaltern nicht üblich, Messestatistiken prüfen zu lassen. Die ausgewiesenen Zahlen sind somit mehr als Orientierungspunkte zu verstehen. Die Qualität von Messen wird aber auch nicht einzig und allein von ihrer absoluten Größe bestimmt. Ins Verhältnis zu setzen ist das Marktpotenzial sowie der branchenspezifische Flächenbedarf. Es gibt deshalb auch in Brasilien für spezielle Märkte gute und wichtige kleine Messen.

Fachbesucher sind hauptsächlich aus dem weiteren Einzugsbereich des jeweiligen Ballungsraumes zu erwarten. Ausnahmen sind aber auch möglich. So erreicht z.B. die FIMEC in Novo Hamburgo Besucher aus dem übrigen Südamerika, vor allem aus Argentinien. Eine genauere Betrachtung der von Veranstaltern bereitgestellten Besucheranalysen kann für Aussteller aufschlussreich sein und den eigenen Messeerfolg steigern.

(Hinweis: Im Download-Bereich der AUMA-Website wird die AUMA-Broschüre "Erfolg auf Auslandsmessen" kostenfrei zum Download angeboten. Sie enthält allgemeine Tipps für die Planung, Organisation, Realisation und Nachbearbeitung einer Messeteilnahme als Aussteller).

Stand: 7/2006

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