Brasilien nimmt für deutsche Aussteller und deutsche Messegesellschaften in Lateinamerika eine Spitzenstellung ein. Das Land ist für Deutschland neben Mexiko der wichtigste Handelspartner in Lateinamerika.

Die guten wirtschaftlichen Beziehungen zwischen Deutschland und Brasilien haben eine lange Tradition. Die meisten deutschen Großunternehmen sind schon seit Jahrzehnten in Brasilien ansässig. Mehr als 1.200 deutsche Unternehmen, davon 800 im Großraum Sao Paulo, haben in Brasilien Tochterunternehmen. So sind es dann auch die Tochter- und nicht die Muttergesellschaften, die auf den großen brasilianischen Messen ausstellen. Wegen ihrer brasilianischen Adresse werden sie in Messestatistiken in der Regel nicht als deutsche Aussteller ausgewiesen. Hierin ist eine gewisse Parallele zu den Reinvestitionen der Tochtergesellschaften zu sehen. Auch diese finden nicht den entsprechenden Niederschlag in Statistiken über bilaterale Beziehungen.

Deutsche Messeveranstalter aus dem Mitgliederkreis des AUMA bieten einer breiten internationalen Ausstellerschaft vermehrt ihre Veranstaltungs- und Branchenkompetenz nicht nur in Deutschland an, sondern seit mehr als einem Jahrzehnt auch im Ausland. (Der AUMA kennzeichnet diese Auslandsmessen seit 2003 in seinen Veröffentlichungen mit dem Label "GTQ-German Trade Fair Quality Abroad": AUMA-Datenbank)

Deutsche Messegesellschaften haben Lateinamerika für Eigenveranstaltungen im Laufe der 1990er Jahre entdeckt. Brasilien steht hier im Mittelpunkt des Interesses: Von 17 Eigenveranstaltungen, die von deutschen Messegesellschaften in 2006 in Lateinamerika organisiert werden, finden 9 in Brasilien statt, 6 davon in Sao Paulo.

So ist z.B. die Holz- und Möbelindustrie in Curitiba (Bundesstaat Paraná) angesiedelt. Die Deutsche Messe AG Hannover Fairs do Brasil veranstaltet deshalb dort auch, zusammen mit ihrem brasilianischen Partner ABIMAQ - dem Brasilianischen Verband der Maschinenhersteller -, die FEMADE - Internationale Ausstellung für Maschinen, Ausrüstungen und Produkte der Holz- und Möbelindustrie.

Insgesamt ist die Deutsche Messe AG 2006 mit 4 eigenen Veranstaltungen in Brasilien aktiv. Neben der FEMADE,Internationale Ausstellung für Maschinen, Ausrüstungen und Produkte der Holz- und Möbelindustrie, sind dies die Mercofrio, eine Messe in Porto Alegre (Rio Grande do Sul) für Klima-, Kühl-, Heizungs- und Lüftungstechnik, die MERCOPA , International Fair of Industrial Integration in Caxias do Sul (Rio Grande do Sul)und die FEINDI - Subcontracting and Business Fair in Sao Paulo (SP).

Die Messe Frankfurt GmbH ist seit 1998 im brasilianischen Markt mit eigenen Messen aktiv. Zunächst ist sie mit einem brasilianischen Veranstalter (Guazzelli) ein Joint Venture eingegangen, heute hat sie eine Niederlassung, die Messe Frankfurt Feiras (MFF). MFF ist eine von 14 Niederlassungen der Messe Frankfurt weltweit.

MFF organisiert derzeit im brasilianischen Markt Messen für die Branchen Möbel, Franchising, Textil, Grafik und Informationstechnologie. Im Einzelnen sind dies:

2006: EXPOPRINT - Exhibition of Pre-printing, Printing, and Finishing Equipment, Arena Gamer Experience (Computerspiele. NEU im Programm ist ABF Franchising Expo.

2007: ABF Franchising Expo, Arena Gamer Experience (Computerspiele). NEU im Programm sind Techtextil South America, FENAVEM - International Furniture Sales and Export Fair.

Die Messe Frankfurt GmbH unterhält mit der Messe Frankfurt Feiras Ltda. eine eigene Niederlassung in Brasilien, wie die Deutsche Messe AG. Die Deutsche Messe AG arbeitet darüber hinaus, in einigen Fällen auch mit örtlichen Veranstaltern als Partner zusammen.

Mit der Messe Düsseldorf GmbH, der Messe München GmbH und der Nürnberg Global Fairs GmbH haben drei weitere deutsche Messegesellschaften brasilianische Eigenveranstaltungen im Programm.

Die Messe Düsseldorf hat im April 2006 die BRASILPACK zusammen mit dem etablierten brasilianischen Veranstalter Alcantara Machado Feiras de Negocios Ltda. veranstaltet.

Die zweite Düsseldorfer Messe in Brasilien ist die TUBOTECH. Die Messe Düsseldorf ist in die TUBOTECH 2007 - International Tube, Fittings, Pipes, Valves and Components Fair eingestiegen, die von Grupo CIPA bereits drei Mal durchgeführt wurde. Sie gilt mit rund 125 Ausstellern und 9.000 Besuchern als Treffpunkt der brasilianischen Rohrindustrie. In 2007 wird sie zum 2. Mal zusammen mit der METALTECH veranstaltet. Die Messe Düsseldorf, erfolgreiche Organisatorin internationaler Fachmessen für die Draht-, Kabel- und Rohrindustrie, geht damit erstmals in diesem Sektor eine Kooperation auf dem südamerikanischen Kontinent ein. Sie übernimmt die Akquisition und Betreuung von Ausstellerfirmen aus Europa, Nordamerika und Asien und wird somit zur Internationalisierung der bislang stark national geprägten Veranstaltung in Brasilien beitragen.

Die Nürnberg Global Fairs hat mit der BioFach America Latina, Sao Paulo eine Veranstaltung im Programm, die sie auf mehreren Kontinenten als Veranstaltungsreihe organisiert.

Messe München GmbH veranstaltet in den ungeraden Jahren die electronicAmericas International Trade Fair for Components, Assemblies and Electronic Production, Laser Technology and Technical Optics in Sao Paulo.

Stand: 7/2006