Zusammenfassung einer Untersuchung des Instituts für Marketing an der Universität Münster über den Stellenwert von Messen im Marketing-Mix, die Messeziele der deutschen Aussteller und die Kontrolle des Messeerfolges.
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- Stellenwert von Messebeteiligungen im Marketing-Mix
- Grundorientierung der Messebeteiligung
- Ziele von Messebeteiligungen
- Phasenspezifische Aktivitäten der Aussteller
- Erfassung und Kontrolle der Zielerreichung bei Messebeteiligungen
- Auswirkungen der Erfolgskontrolle auf den Planungsprozess von Messebeteiligungen
- Sonderauswertungen: Stellenwert von Messebeteiligungen im Ausland, Sektorspezifische Analyse der Messebeteiligung, Unternehmensgrößenspezifische Analyse
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