Messen bieten Unternehmen einen kompletten Marktüberblick, sie zeigen Produktinnovationen und führen die entscheidenden Persönlichkeiten zusammen: Dies sind die Aussagen der neuen Anzeigenmotive, die der AUMA in diesem Jahr in der Tages- und Wirtschaftspresse schaltet. Damit wird die Imagekampagne pro Messe fortgesetzt, die 2007 angelaufen ist.

Teil der diesjährigen Kampagne sind Textstopper-Anzeigen in überregionalen Tageszeitungen, Eckfeld-Anzeigen in der Wirtschaftswoche zu Jahresbeginn sowie Online-Banner im Frühjahr und Herbst. Eine weitere Aktion in diesem Jahr ist eine Streifbandanzeige in der Kundenzeitschrift DBmobil von April bis November. Mit der Bahn unterwegs sind darüber hinaus Werbemotive auf Reisekarten in ICE-Zügen, die der AUMA gemeinsam mit deutschen Messeveranstaltern aus dem Mitgliederkreis von März bis November 2010 belegt.

Angesprochen werden insbesondere kleine und mittlere Unternehmen mit dem Ziel, Nichtaussteller zur Teilnahme an Messen zu motivieren. Dazu werden Informationsdefizite über den Nutzen von Messebeteiligungen abgebaut.

Im Zusammenhang mit der neu gestarteten Werbekampagne hat der AUMA die Website www.erfolgmessen.de relauncht. Die bislang innerhalb der AUMA-Website geführte Kampagnenpräsentation wird nun solitär geführt. Sie fasst konzentriert die Vorteile des Mediums Messe für Unternehmen zusammen. Im Vordergrund steht der Messeauftritt als effizientes Marketinginstrument. Mit einem Klick können alle Tools erfasst werden, die für die Messe notwendig sind: Tipps, Checklisten und Zeitpläne für Erstaussteller. Darüber hinaus sind die Informationsangebote für Unternehmen, Agenturen und Markforschungszwecke gebündelt: Messedatenbank, Branchenkennzahlen, Messetrend und MesseNutzenCheck.

Die Imagebroschüre "Messe: Ihr Leitfaden zum Erfolg" wird in diesem Jahr überarbeitet und im Herbst in Marketing-Zeitschriften beigelegt. Im Frühjahr erscheint der zweite Teil dieser Broschüre mit 10 Schritten zur erfolgreichen Messebeteiligung, der als Download-Datei auf der Website www.erfolgmessen.de angeboten wird.

22. Februar 2010

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