Branchengespräch

Warum bekommen die ganzen schönen Messen immer so seltsame Namen? Das hat sich auch die Namensforscherin Dr. Kathrin Dräger gefragt und eine Systematik zur Struktur von Messetiteln erarbeitet.

Parallel zum FIFA-Weltturnier steigt am 27. Juni erneut das Messestädte-Fußballturnier – und diesmal liegt die Verantwortung bei der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft (DLG). Im Gespräch mit Sylvia Kanitz (AUMA) verraten Jana Sondermann von der DLG und DLG-Teamcaptain Frederik Tipp, wie sie ihre Rolle als Gastgeber verstehen, wie sie sich taktisch aufstellen – und warum gerade dieses Jahr alles anders werden könnte.

So leer seien die Messehallen im Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) eigentlich nie, erklärt Michael Kruppe. Silvia Bauermeister (AUMA) traf den SNIEC-Geschäftsführer, als sie auf ihrer Reise zum chinesischen Messekongress CEFCO in Wuhan Station in Shanghai machte. Was sie in China am meisten beeindruckt, erfahren Sie hier.

Beim nächsten AUMA-MesseForum geht es um das Thema künstliche Intelligenz im Messekontext. Teilnehmen können Führungskräfte sowie KI-Verantwortliche aus dem AUMA-Mitgliederkreis.

Seit 60 Jahren steht die Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen (FKM) für Transparenz, Vertrauen und verlässliche Messekennzahlen. Im Interview erklärt FKM-Vorsitzender Jochen Köckler, warum geprüfte Daten heute wichtiger sind denn je.

Je stärker künstliche Intelligenz unseren digitalen Alltag prägt, desto wertvoller werden echte Begegnungen, klare Haltung und authentische Geschichten. Messen entwickeln sich dabei zum Gegenpol einer KI‑geglätteten Kommunikation – zu Orten, an denen echte Menschen sprechen und echte Verbindungen entstehen.

KI und digitale Technologien prägen die Trends im Marketing der Industrie. Gleichzeitig bleibt der menschliche Kontakt, etwa auf Messen, unverzichtbar. Alle Ergebnisse der Befragung hat der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) jetzt im Trendpaper veröffentlicht.

Die Messe Frankfurt hatte im Dezember 2025 ihre Ergebnisse aus der Studie zur wirtschaftlichen Bedeutung von Messen präsentiert. Im Interview erklärt Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt, wie die Messe die regionale Wirtschaft stärkt und warum Megatrends wie Nachhaltigkeit und KI die Zukunft prägen.

Im AUMA-WebTalk #aufgeMessen geben Hendrik Hochheim, Leiter Messen Deutschland, und Anne Böhl, Kommunikation & Marketing, einen Ausblick auf das neue Messejahr, die Erwartungen der ausstellenden und veranstaltenden Unternehmen und ein Update zur Nutzung und Bedeutung von KI in der Branche.

Messen bieten nicht nur Plattformen für Handel und Innovation – sie können auch einen solidarischen Funken in die Gesellschaft tragen. Im Interview erinnert sich Karsten Broockmann von der Hamburg Messe, wie das Team im Herbst 2015 unter großem Zeitdruck eine Messehalle in eine Unterkunft für Geflüchtete verwandelte.