Wie die deutsche Messewirtschaft in einem volatilen Umfeld erfolgreich bleibt, ist Thema der "AUMA-Trends 2026/2027". Die Jahrespublikation beleuchtet zentrale Entwicklungen, liefert Daten und Analysen und lässt Menschen der Branche zu Wort kommen.

Die Wirtschaftsflaute in Deutschland schlägt nun auch auf die deutsche Messewirtschaft durch: Nach Jahren des Gegen-Trends zur negativen wirtschaftlichen Entwicklung vieler Branchen hierzulande schwächt sich nun auch das Wachstum erster Kennzahlen der Messewirtschaft ab.

Die militärische Eskalation in der Golf-Region hat spürbare Folgen für die Auslandsmesseaktivitäten deutscher Unternehmen. Erste German Pavilions in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien werden verschoben. Gleichzeitig schrumpft das staatliche Auslandsmesseprogramm weiter – trotz steigender Kosten und entgegen den Zusagen im Koalitionsvertrag.

Messebeteiligungen ausstellender Unternehmen in Deutschland bleiben stabil, insbesondere vor dem Hintergrund von drei Jahren Wirtschaftsflaute im Inland und einer sich rasant verändernden Weltpolitik. Das zeigt der soeben veröffentlichte „AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027.

Messen erzeugen jährlich über 30 Milliarden Euro wirtschaftliche Effekte, sichern mindestens 280.000 Arbeitsplätze und generieren 5,4 Milliarden Euro Steuereinnahmen. Trotz dieser enormen Bedeutung sieht die Branche politischen Handlungsbedarf.

Der März wird mit mehr als 50 Messen der messestärkste Monat des Jahres in Deutschland. Ein guter Anlass, um mit der Branchenaktion #MesseMonatMärz zu zeigen, was in der Branche steckt, was an ihr hängt und was hinter, unter und neben den Messehallen in Deutschland geschieht.

2026 unterstützt das Auslandsmesseprogramm (AMP) des Bundeswirtschaftsministeriums deutsche Unternehmen mit 236 Gemeinschaftsbeteiligungen auf Messen im Ausland. Die leichte Etat-Erhöhung gleicht jahrelange Kostensteigerungen nicht aus.

Die Messewirtschaft in Deutschland trägt Jahr für Jahr mit gut 30 Milliarden Euro wirtschaftlichen Effekten zum Wohlstand des Landes bei. Dies zeigen frische Zahlen des Wirtschaftsforschungsinstituts Prognos, das im Auftrag des Verbandes der deutschen Messewirtschaft AUMA die Bedeutung der Branche ermittelt hat.

Künstliche Intelligenz ist dabei, die deutsche Messewirtschaft zu verändern, zeigt eine aktuelle Studie des AUMA. Auf 70 Seiten zeichnet die Untersuchung Zukunftsbilder und zeigt, wo KI bereits im Messekontext eingesetzt wird, welche Potenziale sie bietet – und welche nicht.

Nach einer kurzen Sommerpause nimmt der Messeplatz Deutschland im August wieder Fahrt auf – mit über 117 geplanten Veranstaltungen bis Jahresende. Highlights wie die Gamescom und der Caravan Salon locken Besucher aus aller Welt, während der November mit mehr als 40 Messen zum Spitzenmonat avanciert. Bereits das erste Messhalbjahr zeigte Wachstum.