Messemarkt Südafrika

Südafrika hat im Vergleich zu den südlichen Nachbarstaaten eine gut ausgebaute Verkehrsinfrastruktur einschließlich Schienennetz, Autobahnen, Flughäfen sowie Seehäfen in Durban und Kapstadt. Aus diesem Grund ist Südafrika die logistische Drehscheibe der gesamten Region. Allerdings erfordern die steigenden Ansprüche in den kommenden Jahren weitere Investitionen. Der Industrialisierungsgrad des Landes ist der höchste auf dem afrikanischen Kontinent. Insbesondere die Automobilproduktion, Nahrungsmittelherstellung, der Chemiesektor und die metallverarbeitende Industrie haben sich im Land gut etabliert. Die wachsende Mittelschicht ist wichtiger Wirtschaftsfaktor im Land. Dies wirkt sich positiv auf die Konjunktur aus, vor allem bei Konsumgütern und in der Bauwirtschaft. Zusätzlich erleichtern ein funktionierendes Finanz- und Rechtssystem den Einstieg in den Markt.

Das Land ist in verschiedene Handelsabkommen eingebunden. Zollfreier Handel besteht unter anderem mit den Ländern der Südafrikanischen Zollunion (SACU – Southern African Customs Union) und den meisten Ländern der Entwicklungsgemeinschaft des südlichen Afrika (SADC – Southern African Development Community). Seit Ende 2016 besteht ein neues Wirtschaftspartnerschaftsabkommen zwischen der Europäischen Union und der SADC.

Rohstoffe, Kraftfahrzeuge und -teile sowie Nichteisenmetalle machen mehr als ein Drittel der Gesamtausfuhren Südafrikas aus. Hauptabnehmerländer südafrikanischer Güter waren in 2016 China (9,2%), die USA (7,4%) und Deutschland (7,1%). Mehrheitlich eingeführt werden Maschinen, Elektronik und Erdöl. In 2016 waren Südafrikas Hauptlieferländer China (18,1%) gefolgt von Deutschland (11,8%) und den USA (6,7%)

Südafrika ist der größte Messeplatz Afrikas. Das Land unterhält die modernsten Messegelände auf dem Kontinent und bietet die nötige Infrastruktur sowie wirtschaftlichen Voraussetzungen für erfolgreiche internationale Fachmessen. Daher unternehmen die Mehrheit der Messeveranstalter den Einstieg auf dem Messemarkt Subsahara-Afrika zunächst in Südafrika, bevor zum Beispiel über Tochtergesellschaften oder Joint Ventures regional angepasste Ausstellungskonzepte in anderen Ländern ins Portfolio integriert werden. Nicht zuletzt aufgrund der großen Bedeutung Südafrikas als Messemarkt in Afrika findet im Herbst 2017 erstmals der jährliche Kongress des Weltmesseverbandes UFI in Johannesburg statt.

Der Messemarkt Südafrikas bietet ein breites Spektrum an Fachmessen für verschiedene Branchen, darunter Medizintechnik, Nahrungs- und Genussmittel, Automobilindustrie, Bergbau und Bauwirtschaft. Zusätzlich zu den Messen finden zahlreiche Kongressmessen statt. 

Mit den in Südafrika veranstalteten Messen kann bei Weitem nicht der gesamte Kontinent bedient werden – weder von Seiten der Aussteller noch der Besucher. Dafür ist der Umfang des Warenverkehrs zwischen den afrikanischen Staaten zu klein, die Distanzen zu weit und die wirtschaftlichen Unterschiede zwischen den 54 Staaten zu groß. Stattdessen erstreckt sich der Wirkungsgrad der Messen in Südafrika auf die Länder der Entwicklungsgemeinschaft des südlichen Afrika (SADC – Southern African Development Community). In den Nachbarländern Südafrikas finden vorwiegend Universal- bzw. Mehrbranchenmessen statt. Fachmessen werden dort nur vereinzelt organisiert und haben regionalen Charakter.

Die wichtigsten Messegelände des Landes sind modern ausgestattet und auch der Standbau ist hinsichtlich Qualität, Material und Design im Vergleich zu anderen Ländern Afrikas auf einem hohen Niveau. Seit 2016 bietet das Audit Bureau of Circulations of South Africa (ABC) die Prüfung von Besucherzahlen bei Ausstellungen und Konferenzen an und vergibt entsprechende Zertifizierungen.

Der AUMA listet für Südafrika rund 45 Messen jährlich. Einige der etablierten Fachmessen sind die INTERBUILD AFRICA (Bautechnik), ELECTRA MINING (Bergbau, Zulieferindustrie), NAMPO Harvest Day (Landwirtschaft) sowie PROPAK AFRICA (Nahrungsmittel- und Verpackungsmaschinen) und The Rand Show (Konsumgütermesse). 
     

Jahr	Messen in Südafrika*
2018	46
2017	46
2016	43
2015	43
2014	44
2013	39
* In AUMA-Messedatenbank gelistet

In Südafrika sind viele lokale aber auch internationale, überwiegend britische, Veranstalter tätig. Hypenica Ltd. ist ein lokaler Veranstalter von Messen im Bereich Bauwirtschaft und Landwirtschaft. Ebenfalls für Unternehmen der Landwirtschaft veranstaltet Grain South Africa alljährlich die Messe NAMPO Harvest Day und der Veranstalter LTE South Africa hat sich auf Messen der Textilwirtschaft spezialisiert. Specialised Exhibitions Montgomery, inzwischen zu 100 % im Besitz der britischen Montgomery Group, ist seit 50 Jahren im Messemarkt aktiv und der größte Veranstalter im Land. Spintelligent ist als Teil der Clarion Events Group (Großbritannien) ebenfalls seit vielen Jahren als Messeveranstalter in Südafrika tätig. Daneben organisieren die britischen Unternehmen Terrapinn Ltd und Informa verschiedene internationale Fachmessen im Land.

Die Aktivitäten der deutschen Veranstalter auf dem südafrikanischen Markt werden im Abschnitt „Deutsche Veranstalter“ näher erläutert.

Messekapazitäten Südafrika

Die Messe Frankfurt GmbH ist seit 2009 in Südafrika tätig. Begonnen hat das Engagement in Zusammenarbeit mit der Firma Dogan Exhibitions and Events Ltd, die 2009 Lizenznehmer der Messe Frankfurt war und als veranstaltender Partner die Automechanika South Africa organisierte. Seit 2014 unterhält die Messe Frankfurt GmbH eine eigene Tochtergesellschaft, die South African Shows Messe Frankfurt (Pty) Ltd. Zu ihrem Portfolio gehören mittlerweile drei verschiedene Messen für die Automobilindustrie (South African Festival of Motoring, Automechanika Johannesburg und futuroad expo Johannesburg) sowie seit 2015 auch eine Messe im Bereich Boote und Outdoor-Lifestyle (Boat & Water Show).

2017 veranstaltete die Leipziger Messe GmbH die Wandermesse ISPO (International Society for Prosthetics and Orthotics) World Congress im Bereich Medizintechnik in Kapstadt.

Insgesamt veranstalten die AUMA-Mitglieder in Südafrika turnusbedingt drei bis sechs Messen jährlich.

Diese Veranstaltungen bewirbt der AUMA mit dem Label "German Trade Fair Quality Abroad“ (GTQ). Das Label unterstreicht den Qualitätsanspruch deutscher Auslandsmessen. Um Messen mit diesem Label kennzeichnen zu können, müssen AUMA- und FAMA-Mitglieder Inhaber des Grundkonzepts und federführend bei der Konzeptumsetzung sein, das Budget erstellen sowie den internationalen Vertrieb steuern. 

In Südafrika können sich deutsche Unternehmen auf zahlreichen gut etablierten Fachmessen, zum Beispiel in den Bereichen Medizintechnik, Automobilindustrie sowie Nahrungsmittel- und Verpackungsmaschinen, unter der Dachmarke „made in Germany“ präsentieren, so genannte German Pavillons. Zusätzlich können Unternehmen aus dem Bereich erneuerbare Energien regelmäßig an German Pavilions in Südafrika teilnehmen. 

Auslandsmesseprogramm	Messen mit German Pavilions des BMWi	Messen mit German Pavilions des BMEL
2018	5	1
2017	5
2016	3	1
2015	4
2014	3
2013	5

           
Die Bundesministerien für Wirtschaft und Energie (BMWi) und für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) unterstützen in Zusammenarbeit mit dem AUMA deutsche Unternehmen bei der Teilnahme an Messen im Ausland. Die Messen, bei denen eine Beteiligung des Bundes durchgeführt wird, werden im Auslandsmesseprogramm (AMP) zusammengefasst. Seit 2003 unterstützt das BMWi über die Exportinitiative Energie zusätzlich Beteiligungen im Bereich der erneuerbaren Energien. Der AUMA kennzeichnet diese Messen in der Messedatenbank mit dem Label AMP.