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21. Februar 2024Inter­national

UFI-Studie: Messewirtschaft wächst weiter

Eine aktuelle Umfrage des Weltverbandes der Messewirtschaft UFI zeigt, dass die Aussichten für 2024 sehr positiv sind: Es wird erwartet, dass die Umsätze weltweit um durchschnittlich 15 Prozent steigen werden.

Weltweit hat sich die Messewirtschaft in den meisten Märkten vollständig vom Pandemieeinbruch erholt. Die Umsätze haben 2023 im Durchschnitt ein vergleichbares Niveau wie 2019 erreicht. Dies geht aus der jüngsten Umfrage des Weltverbandes der Messewirtschaft UFI hervor, die im Januar abgeschlossen wurde.

Laut der Studie "Global Exhibition Barometer" sind die Aussichten für 2024 sehr positiv: Es wird erwartet, dass die Einnahmen um durchschnittlich 15 Prozent steigen werden, so dass die Branche 2024 die höchsten Einnahmen aller Zeiten verzeichnen wird. Weltweit geben 52 Prozent der Unternehmen an, dass sie in den kommenden sechs Monaten ihre Belegschaft aufstocken wollen, und 45 Prozent erklären, dass sie die derzeitige Mitarbeiterzahl stabil halten werden.
Die "wirtschaftliche Lage auf dem Heimatmarkt" ist die größte Herausforderung (22 Prozent), gefolgt von "globalen wirtschaftlichen Entwicklungen" (17 Prozent). Weltweit herrscht ein überwältigender Konsens darüber, dass die Künstliche Intelligenz die Branche beeinflussen wird. 91 Prozent der Unternehmen gaben dies an, gegenüber 87 Prozent in der vorherigen Ausgabe.

"Unser Bericht zeigt, dass die Messeindustrie nicht nur das Niveau von vor der Pandemie im Jahr 2023 erreicht hat, sondern auch für 2024 ein Wachstum plant, und dass weltweit viele neue Arbeitsplätze im Messewesen entstehen werden. Diese guten Nachrichten gehen einher mit einer Verschiebung der geschäftlichen Prioritäten, bei der wirtschaftliche und ökologische Erwägungen einen deutlichen Fortschritt darstellen", sagt Kai Hattendorf, Geschäftsführer und CEO der UFI.

Operatives Geschäft

Der Umfang der Geschäftstätigkeit hat in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 deutlich zugenommen, wobei eine große Mehrheit der Unternehmen aus allen Regionen (77 Prozent im Nahen Osten und Afrika bis 57 Prozent in Nordamerika) einen Anstieg meldet.
Dieser Trend wird sich 2024 fortsetzen, wobei der durchschnittliche Prozentsatz der Unternehmen, die eine ver-stärkte Tätigkeit melden, von 66 Prozent in Nordamerika bis 64 Prozent im Nahen Osten und Afrika, 55 Prozent in Asien/Pazifik und 54 Prozent in Mittel- und Südamerika bzw. Europa reicht.

Umsatz und Betriebsergebnis

Das Jahr 2023 war von einer vollständigen Erholung der Ausstellungen geprägt, wobei die Einnahmen im Durchschnitt ein vergleichbares Niveau wie 2019 erreichten. Die Aussichten sind sehr positiv, denn für 2024 wird ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 15 Prozent erwartet.

Diese allgemeinen Trends sind von Land zu Land unterschiedlich: Die Umsätze von 2023 im Vergleich zu 2019 variieren von 127 Prozent in Indien, 120 Prozent in Spanien und 110 Prozent in Italien bis zu 88 Prozent in Kolumbien und 85 Prozent in Südafrika oder zu 82 Prozent in Deutsch-land und 80 Prozent in Thailand.

Die Umsätze ab 2024 im Vergleich zu 2019 variieren von 154 Prozent in Indien 151 Prozent in Griechenland bis 99 Prozent in China und 94 Prozent in Südafrika.

Was die Betriebsgewinne im Vergleich zu 2019 betrifft, so meldet etwa die Hälfte der Unternehmen für 2023 einen Anstieg von mehr als 10 Prozent und jedes vierte einen gleichbleibenden Gewinn. Im Vergleich zu 2022 geben sechs von zehn Unternehmen einen Anstieg von mehr als 10 Prozent an. Den höchsten Anteil an Unternehmen, die im Vergleich zu 2019 einen Gewinnanstieg von mehr als 10 Prozent erwarten, gibt es in den VAE, Saudi-Arabien, Indien, Brasilien und Mexiko.


Entwicklung der Belegschaft

Weltweit geben 52 Prozent der Unternehmen an, dass sie in den kommenden sechs Monaten ihren Personalbestand erhöhen wollen, und 45 Prozent erklären, dass sie den derzeitigen Personalbestand beibehalten wollen.

Der höchste Anteil an Unternehmen, die eine Aufstockung des Personals planen, ist in Saudi-Arabien (100 Pro-zent), den VAE (82 Prozent), Indien (80 Prozent), Griechenland (73 Prozent) und Malaysia (67 Prozent) zu verzeichnen.


Wichtigste Wirtschaftsthemen

Im Vergleich zur letzten Ausgabe des Barometers, die vor sechs Monaten veröffentlicht wurde, gibt es in dieser Ausgabe deutliche Veränderungen: Das dringlichste Wirtschaftsthema, das in dieser Ausgabe genannt wird, ist die "Wirtschaftslage auf dem Heimatmarkt" (22 Prozent der Antworten weltweit - gegenüber 14 Prozent vor sechs Monaten - und das wichtigste Thema in allen Regionen und den meisten Märkten).

Die "globale wirtschaftliche Entwicklung" ist das zweitwichtigste Thema weltweit (17 Prozent der Antworten, gegenüber 12 Prozent vor sechs Monaten), gefolgt von den "geopolitischen Herausforderungen" (12 Prozent).

"Interne Managementherausforderungen" (10 Prozent) und "Auswirkungen der Digitalisierung" (6 Prozent), die vor sechs Monaten noch die beiden wichtigsten Themen waren (mit 21 Prozent bzw. 17 Prozent der Antworten), werden nun von "Wettbewerb innerhalb der Messebranche" (11 Prozent) und "Nachhaltigkeit/Klima" (10 Prozent) übertroffen.

Eine Analyse nach Branchensegmenten (Veranstalter, Veranstaltungsort und Dienstleister) zeigt keine Unterschiede bei den drei dringlichsten Themen für Veranstalter und Dienstleister, die nach wie vor "Wirtschaftslage im Heimatmarkt", "globale wirtschaftliche Entwicklungen" und "geopolitische Herausforderungen" sind. Bei den Veranstaltungsorten liegen die "Geopolitischen Herausforderungen" vor den "Internen Managementherausforderungen" und dem "Wettbewerb innerhalb der Messeindustrie".


Anwendungen von Künstlicher Intelligenz

Zum zweiten Mal wurde in der 32. Barometer-Umfrage eine spezifische Frage zu den Auswirkungen generativer KI auf die Messeindustrie gestellt, um diesen aufkommenden digitalen Wandel zu beleuchten. Die Umfrage zielte darauf ab, den aktuellen Einsatz von KI in verschiedenen Geschäftsbereichen zu bewerten und die zukünftigen Erwartungen einzuschätzen.
Wie bereits erwähnt, sind 91 Prozent der Befragten der Ansicht, dass KI die Branche beeinflussen wird, gegen-über 87 Prozent in der vorherigen Ausgabe.

Studie UFI Global Exhibition Barometer

Die 32. Global Barometer-Umfrage, die im Januar 2024 abgeschlossen wurde, liefert Erkenntnisse von 419 Unternehmen aus 61 Ländern und Regionen. Sie wurde in Zusammenarbeit mit 31 UFI-Mitgliedsverbänden durchgeführt. Enthalten sind Prognosen und Analysen für 19 Schwerpunktländer und -regionen: Argentinien, Australien, Brasilien, China, Kolumbien, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Indien, Italien, Malaysia, Mexiko, Saudi-Arabien, Südafrika, Spanien, Thailand, die Vereinigten Arabischen Emirate, das Vereinigte Königreich und die USA - sowie für fünf zusätzliche aggregierte regionale Zonen.

Download: https://www.ufi.org/wp-content/uploads/2024/02/UFI-Barometer-32nd-1.pdf




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