Colja Dams ist Co-CEO von VOK DAMS und Keynote-Sprecher beim M1 – Zukunftskongress Messe. Er spricht im Interview mit Hendrik Hochheim, AUMA, über den Wert von Live-Erlebnissen im digitalen Zeitalter, den Einsatz von künstlicher Intelligenz bei Event-Konzeptionen und darüber, warum Messen mehr sind als Hallen und Stände.
Lieber Colja Dams, erstmalig gibt es mit dem M1 – Zukunftskongress Messe einen Kongress für ausstellende Unternehmen. Was hältst du von der Idee?
Ich halte das für eine großartige Idee! Messen sind der Ort, an dem Produkte, Services und Neuheiten sichtbar werden. Der neue Kongress ergänzt das perfekt, indem er zusätzliche Inhalte, Trends und Orientierung liefert. Durch Keynotes, Panels und Workshops werden die Besucher informiert und inspiriert. So entsteht ein echter Mehrwert: Aussteller und Entscheider können ihr Wissen erweitern, Impulse mitnehmen und die Zukunft der Messebranche aktiv mitgestalten. Der M1 hat damit das Potenzial, sich als zentrale Plattform für Experten und als Treffpunkt der Branche zu etablieren.
Du hältst die Keynote. Kurzer Spoiler: Deine drei wichtigsten Botschaften sind?
Die digitale Welt ist lauter denn je. Täglich werden in Social Media unzählige Beiträge veröffentlicht. Dabei gehen die meisten Botschaften unter. Wir sind in der Ära des digitalen „White Noise“ angekommen.
Vor diesem Hintergrund sind Events gefragter als je zuvor. Sie bieten Unternehmen echte Begegnungen mit ihrer Zielgruppe, ungeteilte Aufmerksamkeit und emotionale Resonanz. Um sie erfolgreich zu gestalten, ist es wichtig, sie mit den richtigen Daten zu konzipieren.
Hier hilft künstliche Intelligenz. Mit ihr lassen sich Digitale Doppelgänger erstellen: KI-gestützte Teilnehmerprofile, die sich verhalten wie echte Event-Teilnehmende. Mit ihnen lassen sich Events vor der Umsetzung co-kreieren, testen und optimieren.
Welchen Anteil und welche Bedeutung haben Messen für euer Geschäft?
Messen haben sich vom klassischen Standbau zu orchestrierten Erlebnis- und Begegnungsplattformen entwickelt. Heute zählen Inszenierungen in der Stadt, Markenwelten in temporären Locations, Co-Creation-Labs, Experience Hubs oder kuratierte Side-Events dazu. Das Top-Management sucht exklusive Austauschformate, das Fachpublikum erwartet Wissenstransfer und Hands-on-Erlebnisse und Konsumenten wünschen Wow-Momente und Teilhabe. Messe ist nicht mehr en Alle-treffen-sich-in-Halle-XY, sondern ein Gesamterlebnis, das digitale Kanäle, urbane Räume und Community-Formate verbindet. Zugleich gewinnen regionale Formate an Bedeutung, während internationale Leitmessen Fixpunkt und Impulsgeber bleiben.
Wie digital ist das Event in Zukunft?
Events der Zukunft sind vor allem eins: hybrid. Die physische Begegnung bleibt das Herzstück – sie wird durch digitale Tools verstärkt. Digitale Lösungen erhöhen die Reichweite, ermöglichen Personalisierung und machen mit smarter Datenanalyse die Customer Journey in Echtzeit dynamisch. KI wird dabei zum unsichtbaren Helfer. Sie optimiert Programme, schafft Orientierung und sorgt dafür, dass sich die Teilnehmenden individuell abgeholt fühlen. Gleichzeitig eröffnet Technologie neue Erlebniswelten – von AR bis hybride Erweiterungen – und verlängert den Content weit über den Event-Tag hinaus. So entsteht ein kontinuierlicher Dialog, der Live-Erlebnisse mit nachhaltiger Wirkung verbindet und Hospitality in den Vordergrund stellt.
Was macht Messe trotz aller Digitalität so besonders?
Messen haben etwas, das kein digitales Format ersetzen kann: Produkte lassen sich anfassen, ausprobieren, live erleben. Diese multisensorischen Eindrücke prägen sich viel tiefer ein als jeder digitale Touchpoint. Hinzu kommt die besondere Dynamik vor Ort. Man läuft Menschen über den Weg, entdeckt zufällig ein Produkt oder hört ein inspirierendes Gespräch. Diese ungeplanten Begegnungen – diese Serendipität – sind es, die Messen einzigartig machen. Genau darin liegt ihre Kraft: Sie schaffen Erinnerungen, Beziehungen und Impulse, die weit über den Messebesuch hinaus wirken.
Weitere Informationen: https://dfvcg-events.de/m1-zukunftskongress-messe/programm/
Colja Dams steht seit 1998 an der Spitze einer Event- und Marketingagentur, die mit 300 Mitarbeitenden weltweit und 1.000 Events pro Jahr als eine der größten Eventagenturen gilt. Sein Team hat mehr als 200 Auszeichnungen für wegweisende Live-Erlebnisse gewonnen. Als Innovationspionier bezeichnet sich Colja Dams als leidenschaftlich darin, Grenzen zu verschieben, modernste Technologien einzusetzen und neu zu definieren, was im Live-Marketing möglich ist.
