Über Digitalisierungstrends in der Messewirtschaft sprach Marco Spinger, AUMA-Geschäftsbereichsleiter Globale Märkte, am 16. Februar 2021 auf der virtuellen Sitzung des Ausschusses Internationalisierung der IHK Berlin. Im Jahr 2020 wurden
weltweit 70% der Messen und Events abgesagt oder verschoben und auch in
diesem Jahr sind viele Messen der ersten beiden Quartale bereits
verschoben oder als digitale Veranstaltungen geplant. Spinger ging in seinem Vortrag insbesondere auf die Perspektive der Aussteller ein: So stellte er Ergebnisse einer Umfrage vor, die die Branchenverbände VDMA, ZVEI und Spectaris in Zusammenarbeit mit dem AUMA im Herbst 2020 zu den Folgen fehlender Messebeteiligungen für die Unternehmen durchgeführt haben. Danach sehen nur 21% der befragten Unternehmen digitale Präsentationen als ernsthafte Alternativen zu realen Messen, denn von den Zielen einer realen Messebeteiligung lässt sich nur ein Viertel mittels digitaler Veranstaltungen erreichen. Mehrstündige Computersitzungen können mindestens so erschöpfend sein wie der Gang über eine Messe. Das überraschende Entdecken einer nicht vermuteten Problemlösung oder ein zufälliges Zusammentreffen mit einem/r potentiellen Geschäftspartner/in kann bisher durch Algorithmen nicht ersetzt werden, bestätigen viele Stimmen aus der Wirtschaft.
Nach seiner Erläuterung stand Marco Spinger für die Diskussion mit den Berliner Unternehmern zur Verfügung. Insbesondere ging er auf die aktuellen Einreisebestimmungen für Messeteilnehmer aus dem Ausland ein und verwies auf die AUMA-Messedatenbank zur Vorbereitung auf eine Auslandsmessebeteiligung im Rahmen des Auslandsmesseprogramms des Bundes (AMP).
Der Ausschuss Internationalisierung der IHK Berlin thematisiert im Dialog mit lokaler, nationaler und internationaler Politik aktuelle Fragen des Außenhandels und der Außenwirtschaftspolitik und -förderung.
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