Geschäftsreisen nehmen wieder zu, werden aber strenger geplant, zeigt die jüngste Geschäftsreiseanalyse des Verbandes Deutsches Reisemanagement (VDR). Das macht Messen mit ihrer Bündelung von Kontakten und Märkten umso wertvoller.

Zum 1. Juli soll die Luftverkehrsteuer gesenkt werden. Dies ist auch ein wichtiges Signal für den Messeplatz Deutschland.

Künstliche Intelligenz rückt ins Zentrum der diesjährigen International Spring University (ISU). Impulse kommen unter anderem von Max Reichert zum Thema „Trade Fair in the Age of AI“.

Die deutsche Messewirtschaft startet mit vorsichtigem Optimismus ins Jahr 2026. Laut IW-Verbändeumfrage schätzen knapp zwei Drittel der Messeveranstalter die Stimmungslage als stabil oder besser als im Vorjahr – deutlich mehr Optimismus als in anderen Industriebranchen. Treiber sind erfolgreiche Projekte, neue Formate und Investitionen in Digitalisierung.

In einer öffentlichen Anhörung des Tourismusausschusses im Bundestag hat AUMA-Geschäftsführer Jörn Holtmeier die zentrale Rolle der Messen für Innovation und internationale Geschäftsanbahnung betont. Die Branche sichert rund 230.000 Arbeitsplätze, generiert 4 Mrd. Euro Steuereinnahmen und macht Deutschland mit zwei Dritteln aller Weltleitmessen zum globalen Spitzenstandort.

Eine leistungsfähige Luftverkehrsanbindung ist ein entscheidender Faktor für die deutsche Messewirtschaft. Die Bundesregierung hat jetzt ein starkes Signal gesetzt: Mit der Senkung der Luftverkehrssteuer und der geplanten Reduzierung der Flugsicherungsgebühren ab 2026 sollen die Standortkosten deutlich sinken.

Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen zeigt sich die Messewirtschaft in Deutschland weiter robust: Mehr Aussteller, mehr Besucherinnen und Besucher sowie stabiler Umsatz prägen das Jahr 2025. Auch international bleibt der Trend positiv – mit starkem Wachstum in Schwellenländern und Stabilität in den großen Märkten.

​Der AUMA hat den Veranstalter-Ausblick 2025/26 veröffentlicht. Die vorliegenden Ergebnisse beruhen auf 123 Antworten deutscher Messeveranstalter im Mai und Juni 2025. Die Studie ist die einzige Befragung, die die Stimmung der gesamten veranstaltenden deutschen Messewirtschaft abbildet.

Geschäftsreisen sind zurück – aber mit neuer Zielrichtung: weniger Quantität, mehr Qualität. Laut Geschäftsreiseanalyse des Verbands Deutsches Reisemanagement (VDR) gehen die Reisezahlen leicht zurück, während die Ausgaben steigen. Unternehmen investieren gezielter in Formate mit klarem Mehrwert – allen voran Messen.

Rund 350 Gäste folgten am 24. Juni der Einladung zum MesseTreff25 in Berlin. Unter ihnen waren führende Köpfe der deutschen Messebranche sowie Vertreterinnen und Vertreter aus Politik, Medien, Ministerien und Verbänden.