Branchengespräch

Die Wirtschaftsflaute in Deutschland sowie Krisen und Konflikte weltweit fordern B2B-Marketer heraus, doch Messen bleiben zentral in der Industriekommunikation. Der aktuelle AUMA-Aussteller-Ausblick auf Basis der Befragung von 400 aus-stellenden Unternehmen zeigt: Die Industrie zieht sich nicht von den Messeplätzen zurück, sondern plant strategischer. Der Anspruch an Wirkung, Wirtschaftlichkeit und datenbasierte Erfolgsmessung steigt.

Die neuen EU-Regeln für Nachhaltigkeitsaussagen stellen auch die deutsche Messewirtschaft vor Herausforderungen. Im Interview mit Rechtsanwältin Silvia Bauermeister erklärt Expertin Dr. Katja Middelhoff, warum pauschale Begriffe verschwinden, welche Nachweise künftig erforderlich sind – und was das für die Messekommunikation bedeutet. Middelhoff war zuvor Gast im AUMA-Mitglieder-Webinar zu dem Thema.

Messen bleiben für Binar Handling ein zentraler Anker im Vertrieb – aber nur, wenn sie fokussiert, effizient und zielgenau sind. Vertriebsleiter Christoph Paliot erklärt im AUMA-Compact-Interview, warum der Dialog mit der Branche für das Unternehmen ebenso wichtig ist wie messbare Leads.

Im 30-Minuten‑WebTalk blicken Hendrik Hochheim und Anne Böhl auf die Entwicklung der deutschen Messewirtschaft zurück und geben einen Ausblick für 2026.

Die militärische Eskalation in der Golf-Region wirkt sich zunehmend auf das Messegeschäft aus. Die ersten Messen sind verschoben worden - das betrifft auch deutsche Gemeinschaftsstände. Günther Endres, geschäftsführender Gesellschafter von Dega‑Expoteam, spricht im AUMA-Compact-Interview über die konkreten Folgen für seine Durchführungsgesellschaft, den Umgang der Aussteller mit der neuen Lage und darüber, warum es für solche Krisen keinen Masterplan geben kann.

Der Bundesverband grabenlose Technologien (BGT) steht für Innovationen, die man selten sieht – die aber Städte, Umwelt und Infrastruktur am Laufen halten. Im Interview erklären Geschäftsführerin Annika Bach und Vorstandsmitglied Thorsten Schulte die Bedeutung von Messen für Austausch und Markterschließung und zeigen, warum der neue Verband für seine Mitglieder eine starke Stimme im AUMA ist.

Der AUMA startet eine WebTalk-Serie zu Unterstützungsprogrammen für Messebeteiligungen, denn sowohl die Bundesländer, als auch der Bund fördern Messeteilnahmen von Unternehmen – im Inland wie im Ausland. AUMA-Expertinnen führen ab April in kompakten 30-Minuten-WebTalks durch den Dschungel der Fördermöglichkeiten.

Wie verändert künstliche Intelligenz Organisation, Führung und Entscheidungsprozesse in der Messewirtschaft? Beim MesseForum KI des AUMA diskutierten Messeveranstalter aus ganz Deutschland, wie KI vom Pilotprojekt zur strategischen Kernaufgabe wird.

Künstliche Intelligenz verändert das Ausstellen auf Messen und eröffnet Ausstellern neue Chancen. Wie KI Messe-Erlebnisse smarter, persönlicher und effizienter machen kann, erklärt Sylvia Kanitz in ihrem Gastbeitrag für den bvik - Bundesverbandes Industrie Kommunikation.

Queer ist eine gängige Bezeichnung für Menschen, die nicht heterosexuell sind oder sich als nicht eindeutig männlich oder weiblich beschreiben. Queere Netzwerke gibt es an einigen Messeplätzen. Im Interview sprechen Annalena Vorndran (Messe München) und Thomas Franken (Messe Düsseldorf) darüber, warum Sichtbarkeit wichtig ist, wie sie im #MesseMonatMärz den Zero-Discrimination Day gestalten und welche Themen sie besonders bewegen.